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「篮球世界杯」如何才能成为真正「世界的杯」| 亲历抽签仪式

体育产业生态圈    03-16 21:25
「篮球世界杯」如何才能成为真正「世界的杯」| 亲历抽签仪式

2019年3月16日,2019年中国篮球世界杯抽签仪式在深圳进行,这是国际篮联历史上第一次面对公众开放的抽签仪式,最终作为A组种子队的中国取得与委内瑞拉、波兰、科特迪瓦同组的上上签,小组赛比赛将在北京进行,深受关注的美国队则作为E组种子队坐镇上海,对阵捷克、日本与土耳其。

史上首次“篮球世界杯抽签仪式”的看点还远不止于此,姚明、科比、易建联、马布里、杰森-德鲁罗、杨超越等人助阵,这场“文体两开花”的仪式,究竟有怎样的玄机呢?

文/ 萧 深 编辑/ 郭 阳

时间临近3月16日,在“篮球世界杯”抽签仪式之前,不少篮球迷就在纷纷交换着观点:

“你猜中国队会分在哪个组?”“你知道吗,科比来抽签了!还有‘锦鲤’杨超越!”“想去北京看中国队、去上海看美国队,不知道咱们能否碰上不?”“要是在大麦网抢不到票,就要去腾讯体育看直播了吧?”……

「篮球世界杯」如何才能成为真正「世界的杯」| 亲历抽签仪式

从种种声音中我们看到,篮球世界杯抽签仪式吸引了国内篮球迷的全面关注,在这其中,中国队的分组自然是焦点,最终与委内瑞拉、波兰、科特迪瓦同组,喜获上上签,也让不少人感慨抽签嘉宾科比与“锦鲤”杨超越确实是厉害。

但作为一场“世界杯”,只受篮球迷关注还不够,还需要更多的“破圈”,进而成为全民热议的社会事件,这就落到了这场抽签仪式的意义上:篮球世界杯还要用更多手段来提高知名度,比如这回的抽签仪式。

乍一看,“世界杯”和“提高知名度”看起来风马牛不相及,可残酷的真相却是:此前,除了足球,没有哪个项目的世界杯在知名度、关注度、参与度这三大指标上,真的成为真正的“世界的杯”。

「篮球世界杯」如何才能成为真正「世界的杯」| 亲历抽签仪式

抽签结果出炉,中国队上上签,你觉得哪个小组是死亡之组?快开始设计看球线路吧!

媒体记者和死忠球迷看世界杯,看的是竞技水准。但世界杯之所以是世界杯,恰恰因为它不只有竞技水准。

一个公认的事实:足球世界杯论各队平均水平比不上欧冠,论对战术发展的作用,国家队也不如俱乐部大。但看看观众人数,查查投注金额,或者听听隔壁大爷晚上电视里发出的声音,听听公交地铁上的讨论声,看看国际足联公布的35.72亿人观看的数据,世界杯的影响力就不必赘述了。

2019年的大赛其实不少,有人戏言道,如果只讲水平,板球世界杯才是真正的世界杯。十个队参加,先打单循环再打淘汰赛,实力决定一切,真金不怕火炼。可出了板球圈子和那几个国家,又有多少人知道?说到底,小范围精英赛事和“世界杯”从概念上就是矛盾的。

除了美国这个极其特殊的经济和体育载体以外,以单一国家或几个国家为核心的“全球”赛事,即使商业开发做得再好,上限终究不高。

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然而篮球世界杯很特殊,一方面背靠一项世界运动,另一方面一个联赛又在整个项目中扮演了举足轻重的角色。从某种程度来说,正是这一强烈的反差,造成了以国家队为核心的国际篮球赛事长期处于“上不去、下不来”的尴尬位置。

所以,国际篮联前秘书长鲍曼当年搞篮球世界杯这个决策,配上一套”高瞻远瞩“的表情包丝毫不为过。世界杯和世锦赛绝不只是名称上的区别,就像FIBA和FIFA也不是只有一字之差而已。

↓可惜鲍曼已经逝去,无法在现场看到他栽下的这棵小树已经”亭亭如盖“

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92年巴塞罗那,NBA球员获准参加奥运,解决了第一大运动会里篮球项目的水平问题,应运而生的梦之队更是对篮球运动品牌的推广有深远影响。但硬币的另一面,是随着奥运篮球项目的地位提升,世锦赛的空间受到挤压。一山不容二虎的古训,亦是现代体育世界的真理之一。

商业化则是更加重要的考虑。长期依附于奥运会这样的综合型大赛之下,单个项目的深度价值挖掘无从谈起。举办世界杯的长远意义,是让篮球在商业维度达到和足球等量齐观的水准。

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这个过程注定漫长。具体到某一届比赛,试图从竞技层面入手增加比赛悬念,这种“努力”只会是徒劳甚至起反作用,因为提高竞技水平不能一蹴而就。能做、可以做也最值得做的,就是不断提高比赛知名度,吸引更多“圈外人”关注,让它变成更多非球迷愿意讨论的话题。而这,也是篮球世界杯最重要的阶段性任务之一。

国际篮联正是充分认识了这一点,才会从抽签仪式开始就煞费苦心。邀请这么多中外NBA巨星、娱乐明星及网红到场,抽签前后弄了这么多环节,开创了之前篮球世界杯和世锦赛从所未有的场面。这已经比国际足球赛事的抽签仪式要更加丰富。足球抽签如欧冠,最多就是分组加颁奖,但这回篮球世界杯的抽签更像一场文体狂欢的大SHOW。

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科比、易建联、基里连科、马布里等人的助阵,无疑赚足了体育迷的眼球

这无疑是正确的方向。如果就看个结果,国内球迷基本只关注中国和美国,那岂不是连抽签也不用搞,直接公布分组就好了。抽签除提供必要的仪式感外,本身就是推广传播的最佳舞台,就看是按走过场还是按SHOW来理解。

所以把非篮球圈的明星加进来是正确的思路,关键看怎么使用。球迷对这种操作总会有保留,人粉丝总会追捧偶像,然后就是各种口水战和段子。声势起来了,流量上去了,收入嘛也就有了。

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这是最基础的玩法。把特种部队当敢死队用,消费一次少一次,至于实际转化效果听天由命。明星偶像怎么摆是学问,往台上一站也是捧场,往某个环节一放也是植入,把人设和活动融合在一起,比如“锦鲤”、“毒奶”和抽签,也可以是一种玩法。

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”毒奶“刘语熙、”锦鲤“杨超越,背后则是滚滚的跨界流量与影响力

这就考验主办方的智慧了。从抽签结束到世界杯开始还有很长的空档期,据说国际篮联还有不少计划,在推广方式和效果上其实还可以多琢磨。自己玩有时候有力使不上,拉上合作伙伴可以事半功倍。比如腾讯,大家提得最多的还是直播。但像《超新星运动会》这样成功的落地产品,延展了直播之外的更大空间。

当然从推广的角度看,赛事承办地也得发挥重要角色,北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞这次将承载更多功能。过去几年,舆论上有一种“不要办大赛”的论调,甚至还有讲“奥运会世界杯都没人愿意办”的。这是滑天下之大稽的说法,国内真正不该办的不是国际大赛,而是那些滥竽充数到处招摇的杂牌比赛。

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如何办好一场体育比赛,如何用比赛去推广项目、普及文化、带动消费,我们还有太多功课要做。因为办比赛不是开场和结束两声哨响,就像世界杯也不是几十场比赛堆积在一起一样。

用扩大影响力去成为“世界的杯”,篮球世界杯用抽签仪式开了个好头,接下来的发展与落地,则要看国际篮联与合作伙伴们的不断努力了。

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部分图片来自东方IC与国际篮联

足篮综合

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